从图像生成到视频广告，从可口可乐到保康本地商家——AI正在重塑广告设计的每一个环节。本文梳理最新动态、主流工具、实战案例与行业趋势。
📅 调研更新：2026年6月23日
2025-2026年AI广告设计领域的重要事件
集成到Premiere Pro，广告从业者可在剪辑软件内通过文字生成视频片段，企业版提供版权保障。
新增Style Reference——上传品牌VI手册后，AI生成内容自动匹配品牌色、字体和风格标准。
乐高使用Sora生成15秒电视广告，播放量超2000万，被视为AI视频广告的里程碑事件。
2026年618期间，超50万淘宝天猫商家使用AI生成素材，点击率提升约35%。
全球最大广告集团WPP披露，AI在广告制作环节每年节约约3亿美元，全球设"AI创意实验室"。
字节跳动推出AI视频广告平台，支持数字人播报、智能口播脚本、一键生成短视频。
按应用场景分类，覆盖图像、视频、文案、电商四大领域
| 工具 | 开发商 | 核心优势 | 广告场景 |
|---|---|---|---|
| Adobe Firefly | Adobe | 版权安全、与PS/AI深度集成 | 平面广告、产品图、品牌视觉 |
| Midjourney V7 | Midjourney | 高质量创意、风格参考 | 概念设计、海报、品牌视觉 |
| DALL-E 3 | OpenAI | 自然语言理解强 | 快速原型、社交媒体配图 |
| Stable Diffusion 3.5 | Stability AI | 开源可控、精准控制 | 批量生成、定制工作流 |
| 通义万相 | 阿里巴巴 | 中文理解、电商场景 | 电商商品图、展示广告 |
| 工具 | 能力 | 典型用途 |
|---|---|---|
| Adobe Firefly Video | 文本/图片→视频 | 短视频广告、产品演示 |
| OpenAI Sora | 高质量视频（最长60秒） | 品牌广告片、创意视频 |
| Runway Gen-3 | 视频编辑、AI特效 | 广告后期制作、特效 |
| 剪映CapCut | AI剪辑、数字人播报 | 抖音短视频、直播切片 |
| 巨量引擎即创 | AI视频广告制作 | 信息流广告、数字人播报 |
| 工具 | 能力 | 适用场景 |
|---|---|---|
| ChatGPT/GPT-4o | 创意策略、Slogan、脚本 | 广告创意、文案初稿 |
| 通义千问 | 中文广告文案、电商描述 | 中国电商、中文营销 |
| Kimi | 长文案、品牌故事 | 内容营销、深度稿 |
| 腾讯混元创意 | AI文案、图片扩展 | 腾讯广告生态 |
| 百度擎舵 | 搜索广告创意 | SEM推广、信息流 |
全球品牌如何用AI做广告——真实可查的商业案例
使用DALL-E + GPT-4搭建AI广告创意平台，开放给全球消费者使用可口可乐品牌资产创作广告。覆盖50+国家、100万+参与者，被评为2025年最具创新营销活动之一。
使用Sora生成15秒品牌广告，展现乐高积木的创意拼搭过程。经人工精修后正式播出，引发"AI vs 人类广告制作"的行业大讨论。
使用Adobe Firefly + Midjourney为不同市场生成本地化海报，AI根据各市场文化元素调整。制作周期从12周缩短至3周，成本节约约60%。
使用万相实验室生成200+套商品图和广告素材，AI根据不同消费人群标签自动匹配合适的场景和配色。
使用Midjourney和Firefly在全球各地市场生成社交媒体日常运营素材，不同市场的视觉风格统一但本地化元素各异。
电商场景最强，支持商品图生成、模特替换、背景替换、短视频生成。鹿班智能设计日均生成数亿张banner。2026年618 AI素材占比超60%。
AI视频广告制作平台，支持数字人播报、智能口播脚本、AI素材诊断。2025年上线AI广告投放助理，帮助中小商家自动优化广告效果。
基于腾讯混元大模型，提供AI文案生成、图片扩图、视频简化。2026年推出后整合到腾讯广告投放平台。
AI营销创意平台，结合文心一言支持搜索广告标题和描述AI生成、信息流广告创意制作。
辅助工具派（主流观点）：AI是效率工具，不能替代创意策略和艺术判断。设计师角色从"执行者"转向"创意指导+AI操盘手"。奥美、BBDO等头部公司已成立AI创意实验室。
替代威胁派：对批量化的电商banner、社交媒体模板类工作，AI已可替代初级设计师。但也创造了AI提示工程师、AI创意总监等新岗位。
35%的初级设计师感受到就业压力 AI相关广告岗位需求增长超200%
用AI生成产品图和电商主图。用通义万相/剪映做短视频广告，拍摄产品实拍图后用AI换背景做电商详情页。成本几乎为零。
用AI生成活动海报、优惠券设计。用Canva AI做社交媒体配图，用剪映数字人生成促销口播视频。不需要雇设计师。
用AI生成政策宣传图解、数据可视化信息图。用DeepSeek写宣传稿后配AI图，快速生成政务宣传素材。
掌握AI图片生成（Stable Diffusion/Midjourney）+ 视频生成（剪映AI）+ 文案生成（DeepSeek），即可服务本地小微企业和电商。
从输入产品信息到输出完整广告方案，全流程AI化平台正在出现。
"千人千面"广告创意——每个消费者看到不同配色、文案、构图的广告。
预计2027年超50%数字广告视频有AI参与制作。
可口可乐、耐克等品牌用历史数据微调自有AI创意模型。
"版权安全"成为AI广告工具的核心卖点。
设计师从执行者转向创意导演+AI操盘手，这是未来的主流工作模式。